Ahmad, Intan Shafinaz (2017) Materialisme dan keinginan membeli produk tiruan berjenama mewah. In: 4th Conference on Business Management, 29 - 30 Oktober 2017, The Gurney Resprt Hotel & Recidences Penang, Malaysia.

PDF Restricted to Registered users only Download (535kB) | Request a copy

Abstract

Materialisme adalah berkaitan dengan persepsi pengguna terhadap wang dan objek fizikal dan ia juga  dikaitkan dengan pengguna yang bersemangat untuk memiliki objek berbentuk material.Penyelidik‐ penyelidik  terdahulu  cuba mengaitkan  pembelian  produk  berjenama mewah  tiruan  dengan  faktor  materialisme pengguna dan mendapati, materialisme boleh mempengaruhi dan tidak mempengaruhi  pembelian  produk  tiruan  berjenama  mewah  tersebut.Walaupun  penyelidik‐penyelidik  terdahulu menggunakan  skala  materialisme  yang  berbeza‐beza  dalam  kajian  mereka  namun  tetap  gagal mendapat hasil yang konsisten dalam mengaitkan materialisme dengan keinginan membeli produk  tiruan  berjenama  mewah.Oleh  yang  demikian,  tidak  dapat  diputuskan  adakah  pembelian  produk berjenama mewah tiruan adalah disebabkan oleh sifat materialistik pengguna. Daripada kajian lepas,  didapati  hasilan  yang  tidak  konsisten  ini  mungkin  disebabkan  oleh  bagaimana  materialisme  itu  dikonseptualkan. Hal ini kerana scholar yang berbeza mengkonseptual materialisme dengan cara yang  berbeza.  Hasil dapatan yang tidak konsisten juga didakwa dipengaruhi oleh skala pengukuran yang  digunakan. Selain itu, terdapat juga penyelidik yang mendakwa hasil dapatan yang  tidak konsisten  mungkin disebabkan oleh latar belakang budaya yangberbeza bagi sesuatu masyarakat di sesebuah  negara  yang  dikaji,  tahap  pendapatan  pengguna,  atau  penggunaan  skala ‘materialisme’  yang sebenarnya  mengukur  tahap  materialistik  pengguna  ke  atas  produk  berjenama  asli  dan  bukannya produk tiruan.Penyelidik mendakwa, ‘roh’ produk tiruan adalah tetap produk tiruan dan tidakakan  sama  dengan  ‘roh’  produk  asli.Maka  pengguna  produk  tiruan  sebenarnya  tidak  boleh  dianggap  sebagai seorang yang materialistik kerana mereka tahu setakat mana kemampuan mereka dan apa  yang sebenarnya mereka miliki. Kajian ini akan membincangkan konsep materialisme dengan lebih  mendalam dan mengaitkannya dengan pembelian produk tiruan berjenama mewah.

Item Type:	Conference or Workshop Item (Paper)
Additional Information:	eISBN 978-967-0910-76-5 Organized by: Sekolah Pengurusan Perniagaan,Universiti Utara Malaysia.
Uncontrolled Keywords:	Materialisme, produk tiruan, jenama mewah
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	School of Business Management
Depositing User:	Mrs. Norazmilah Yaakub
Date Deposited:	02 Apr 2018 00:22
Last Modified:	02 Apr 2018 00:22
URI:	https://repo.uum.edu.my/id/eprint/23704

Actions (login required)

View Item